Straat-sieraad

9 mei 2016

door; Isabella van den Bos

Van ons mag het vaker; veel vaker: sieraden XXL in de openbare ruimte. De voorbeelden gaan vooral over schaalvergroting. Een nieuwe beeldtaal wordt niet ontwikkeld. Dat is ook niet nodig: het zijn juist iconische sieraden in de buitenruimte die je ervaring van de omgeving ingrijpend beïnvloeden.

Zo’n gekke stap is het eigenlijk niet; van lichaamsversiering naar het versieren van een openbaar lichaam. Voor diverse vormen van afzettingen worden al kettingen en linten gebruikt. Logisch dus dat sieraadvormgevers daar iets leukers en beters van maken. Het is het handelsmerk geworden van de Belgische kunstenares Liesbeth Bussche. Van king-size oorknoppen als parkeerbarrière tot een bedelketting als hekwerk.

De Zwitserse industrieel vormgever Damien Regamey zit op een vergelijkbaar spoor. Hij ontwierp zijn afzetkettingen voor het museum voor hedendaagse kunst Mudac in Lausanne. Met reclamebureau Saatchi&Saatchi in Genève werd dit idee vervolgens uitgewerkt tot een guerella-marketing-actie voor het merk Accessorize. Regamey won daarmee een Epica Award, zeg maar een Oscar voor de meest innovatieve en creatieve marketing en communicatie.

Regamey ging nog een stapje verder. Het viel hem op dat sportveldjes iets kouds en kils hadden. Hij verving alle baskets, doelen, tafeltennisnetjes en dergelijke door netwerk met een kant-motief. Dat gaf die anonieme en uniforme speelveldjes in één klap smoel en sfeer. Regamey en kompaan Silvia Knüppel kregen er de Volvo Sports Design Award voor.

Onze conclusie en aanbeveling: kan iemand dergelijke kingsize kettingen aan de meter en in varianten produceren? Gewoon aan de meter te koop bij bouwmarkt of Ikea. Geheid een schot in de roos in een land vol schuttingen, afzettingen en hekwerken…

regamey Regamey 2 Regamey 1 damien regamey actie Accessorize

Pin It on Pinterest

Share This